2005年年底，Xbox 360强劲上市，然而美国游戏产品并未目睹一如往常的好年景。今年的游戏销售和去年相比大为逊色。什么原因造成了这种低迷？近日的《商业周刊》采访了几位业界人士，试图寻找出低迷的原因：

　　2005年第四季度，游戏行业经历了一系列不幸的事件，包括Xbox 360缺货、索尼和微软不愿意下调PlayStation 2和Xbox的价格、过多过滥的游戏续集以及游戏行业未能重现去年

　　这些事情导致至为重要的四季度销售陷入低迷。一般，11月和12月的视频游戏销售占据全年的大约50%。不过，今年10月出现的销售颓势未能在后来的两个月里有所改观。

　　Kelly Flock： THQ公司首席运营官

　　《商业周刊》：您认为什么因素导致了2005年四季度游戏销售不理想？

　　Kelly Flock：如果要做不同年份之间的对比，一定不能忘记去年圣诞节其间推出的若干精彩游戏。基本上，2004年4季度的成功很难超越。

　　另外一个因素是游戏机周期。随着Xbox 360上市，我们已经开始向新一代游戏机过渡，由于消费者要考虑到底购买哪家的新游戏机，游戏软件的销售会出现一个低迷期。

　　对于THQ公司来说，我们的战略是在圣诞节期间注重大众市场，因为我们认为大众消费者一般在圣诞节期间花钱买游戏。因此，我们在这个时期推出了《WWE Smackdown v. Raw 2006》、《The Incredibles》、《Spongebob Squarepants》和《Bratz: Rock Angelz》等这些适合孩子或家庭娱乐的游戏软件。截至目前，我们对这个圣诞季的业绩还是满意的。接下来几个月，我们还将发布几款针对新版游戏机的软件，我们可以逐步挖掘Xbox 360的庞大市场。

　　《商业周刊》：你认为未来这个问题应该如何解决？

　　Kelly Flock：每年圣诞季的对比是一个衡量游戏行业发展健康状态的指标，不过，我们认为应该向各个消费群体拓展游戏市场。通过消费群的扩大，我们可以使销售更加稳定，避免拥挤到某个月，常年都可以向消费者提供游戏选择。

　　当然，圣诞节仍然是游戏业的黄金时间。我们期望其他同仁能够参考THQ的战略，即在这期间关注大众市场(而非玩家小众市场)

　　《商业周刊》：四季度上市的游戏数量是否对低迷产生了影响？未来的新游戏上市时间如何部署才能够促进常年较好的销售业绩？

　　Kelly Flock：正如此前所说，我们在圣诞季里关注那些仍在使用现有的游戏机、并愿意为之购买游戏的大众消费者。

　　谈到游戏发布的策略，我们认为核心的游戏用户一年四季都在搜寻好游戏，而并非在圣诞季。比如，《Destroy All Humans》和《Juiced》两款游戏都是在去年夏天推出的，但销售都超过了100万。还有2004年夏天推出的《Full Spectrum Warrior》，成绩也不赖。

　　未来我们的发布战略还是类似的，在3月份左右，我们将为Xbox 360推出《The Outfit》，在6月份左右，将推出《Saint't Row》。

　　如何吸引大众消费者一年四季都去购买游戏？

　　Kelly Flock：在圣诞季之外促销的最好的手段是举行市场活动。我们每年春季利用“世界摔跤娱乐公司”(WWE)的年度活动推出新版的WWE游戏。今年夏天，我们将在迪斯尼/Pixar的电影《Cars》上映时推出同名视频游戏。还有一个最近刚刚宣布的游戏《Monster House》，也将会在索尼影片公司由斯皮尔伯格和Robert Zemekis制片的电影《Monster House》上映时发布，大约是今年夏天 。

　　Jeff Lujan：Namco Hometek公司的商务总监

　　《商业周刊》：您认为什么因素导致了4季度的游戏销售低迷局面？

　　Jeff Lujan:新的游戏平台(任天堂DS和索尼PSP)以及游戏机向Xbox 360和即将上市的PS3过渡造成了困难局面。每当厂商推出新游戏机，都将会造成市场的重新洗牌。消费者需要决定购买哪款新游戏机以及相应的软件。不过，当新的平台以及他们的用户成熟时，游戏销售将会稳定下来。

　　《商业周刊》：您认为未来该如何解决这个问题？

　　Jeff Lujan：我们应该继续努力工作，更加具有创新意识，并提供高质量的游戏软件。随着新平台逐渐深入人心，以及旧平台寻找到新的主人(比如弟弟妹妹)，我认为游戏销售将会更加稳定。目标消费者将更加明确，基数也会扩大。

　　《商业周刊》：四季度游戏上市数量对销售低迷是否有影响？未来游戏发布时间应该如何调整才能够促使消费者一年四季都能购买游戏？

　　Jeff Lujan：游戏产业的季节性一直都比较明显。在圣诞季，游戏玩家可以得到最大限度的选择权，因此期望他们在秋天暑假时就大掏腰包不太现实。作为游戏厂商，Namco公司也在努力使游戏在四个季度更加平稳，但寒暑假和圣诞季的确是黄金时节。

　　《商业周刊》：如何能够吸引消费者一年四季都去购买新游戏？

　　Jeff Lujan：很多公司都希望有一个非常简单的答案。我认为游戏行业正在努力挖掘主流市场和大众市场，因此可以看到有很多主题类似的游戏出笼。我认为新游戏机的上市使我们有机会扩大消费群体。现在的游戏机带有丰富的功能，比如高清视频、触摸屏、在线游戏，几乎每个人都可以买到适合他的游戏机。