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法国LV涨价啦,LV在国内发展形势大好  发帖心情 Post By:2013-2-16 11:46:26

法国LV涨价啦 LV在国内发展形势大好

      "LV包包涨价啦!"几天前,数名海外代购卖家透露,LV法国官网的几款经典款手袋价格已全线上调,涨幅达到10%左右,部分产品调整后与国内的差价保持在一千元左右……今年来,奢侈品每年涨价仿佛已成"行规"。可是奢侈品大牌为何频繁涨价?奢侈品涨价背后又隐藏着怎样"不能说的秘密"?

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  LV法国官网数款手袋提价
  与国内差价千元左右
  据悉,10月上旬LV法国官网的价格悄悄进行了调整,此次调整涉及LV数款手袋,其中包括经典系列Never Full、Speedy、Noe、Alma等,调价幅度在10%左右。
  从国内一家大型导购网站罗列的"涨价清单"上看,Alma大号手提袋从原价折合人民币12798元上调至13851元(按昨日欧元汇率8.1折算),上涨了1053元,Speedy30手提包从原价4050元上调到4374元,涨幅为8%。
  其中,经典系列Never Full中号手袋价格调整后折合人民币为4698元,而目前这一款手袋在杭州专柜的售价为6500元,两者差价在一千元左右。
  成本上涨成奢侈品涨价借口
  针对奢侈品频繁涨价的原因,奢侈品大牌们每次的官方的说辞都是,综合考虑了原材料、汇率等变化,所以要在全球范围内上调价格。然而,奢侈品的定价原则,从来和一般消费品定价不相同。 奢侈品超越了传统的定价思维,它首要的任务是要保持高价位这一根本的属性。奢侈品大牌所谓的"成本上涨"一说根本站不住脚。
  国际大牌的真实成本

  其实,奢侈品成本是有计算公式的:原材料+加工成本+奢侈品牌价值+市场公关成本+渠道费用+关税与政府税率=实际销售价格。奢侈品成本里 的品牌价值已经成为重要的一项,而原材料和加工成本相对来说比较低。
  LV:万元包成本不过50元
  最近意大利奢侈品牌古奇总裁帕特里齐奥·迪马可放话,爆料说路易威登(LV)帆布包的材料成本是一米11欧元。
  Prada:包包成本不超100欧元
一位业内人士透露,国际奢侈品代工一事可以说是公开的秘密。Prada虽然死也不愿意承认,但是代工确实已经让它的成本下降很多,一个价格在二、三万人民币的Prada包包,成本不超过1000块,利润率甚至达到10倍、20倍。
  Gucci:万元包成本不超过90欧元
  据某奢侈品代工厂管理人员介绍,一款价值10000元人民币的古驰新款皮质包,在欧洲大概价值700欧元。其成本构成中,布料约需50欧元成本,加上铆钉、纽扣、拉链等材料,一款皮包总价不超过90欧元。
  Coach:售价4500的包成本350元
  业内人士称,Coach在中国做,也就45美金,一个包292元,再加关税,350元,卖到4500,最其码10倍的利润。
  奢侈品涨价的真实原因
  1、维持品牌的"高价位"
  奢侈品的涨价有很大一部分原因是在于其基础的运营策略。
Marc Jacobs对奢侈品"高价位"这一特性,不仅是奢侈品精神价值的体现,更是使用者显 示其身份和地位的重要手段。在汇率变化、通货膨胀的经济形势下,不涨价就意味着贬值,也意味着拥护者的流失。
  2、奢侈品品牌通过涨价提高排名
      知名奢侈品牌Channel已于2月1日起上调了零售价格,此次调价涉及Chanel手表珠宝箱包系列,
LV正品价格涨幅在15%左右。更重要的是,Chanel的购买体系也有所改变。
  "从2月起,waiting list,Classic系列从预订到拿货最少六周,现货越来越少,购买也越来越困难。"一位国际买家表示,照这样发展下去,Chanel都快赶上Hermes(爱马仕)了。
  3、不同地区奢侈品定价也有差异
  一些款式的包包,中美的价差竟然超过一倍,即使是找代购,到手后的价格也比国内售价便宜三分之一以上。
  其实,Prada、
法国LV、Armani、Gucci、Vivienne Westwood、Ferragamo和Burberry等国际知名奢侈品大牌,在中国的定价也比美国高出至少三分之一。
  一名业内人士表示,每个奢侈品厂商都有自己独特的定价策略,而且都秘而不宣。这些秘密定价的策略,是奢侈品厂商根据各个国家消费人群的社会文化、消费习惯、行为特点等多方面因素,
LV多少钱,经过长期的深入调查而形成的。除了上述因素之外,奢侈品厂商往往还需要花费很大的精力去关心定价会对消费者的心理产生什么样的影响。
  4.提价把买者"赶回"中国
  目前奢侈品巨头左右为难,在中国降价会挤压利润,同时可能会破坏品牌声誉;而在欧洲涨价,一旦幅度过大,可能会打击身处欧元区危机的当地消费者的购买欲望。

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